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- 更新时间:2023-12-12 15:59:50
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- 来源:91prony
在白酒行业中,光瓶酒的增长越来越引起关注。据中国酒业协会的数据显示,光瓶酒自2013年起,市场规模增长了两倍有余,复合增速高。伴随着白酒行业的规范发展和理性消费意识的逐渐回归,把节约包装成本用于提高酒质,催生了更多光瓶酒的增长。
从很多年前开始,就有人在说“年轻人不喝白酒了”,这么多年来,白酒的产量确实在大幅下滑,但上市白酒企业的业绩却都高歌猛进,很多都翻了好几倍。“酱香拿铁”的话题,早已经超出了白酒圈,也超出了咖啡圈,成为人们津津乐道的话题。据说,这个产品的初衷,是让年轻人习惯酱香口感,但兑了上百倍咖啡的白酒,还是白酒吗?
从白酒行业角度来说,让年轻人愿意喝白酒,有效的方式,还是提升光瓶酒的吸引力。单就品质而言,还是高度白酒更能体现出产品精髓。但光瓶酒需要保持足够低的价格来适应客户,尤其是适应价格敏感度较高的年轻人。低度化不仅能大幅降低酿造成本,而且更适合白酒饮用经验较少的新受众。
随着国人生活水准的不断提升,消费能力也在水涨船高,各厂家接连推出了一些百元价位带的光瓶酒,有的甚至出品了数百元价位的超高端光瓶酒产品。虽然目前看来,光瓶酒还不是主流,但光瓶酒的品质化和品牌化趋势是明确的,百元以上的光瓶酒,市场份额也会逐步得到提升。
光瓶酒虽然容易被名酒的光环所掩盖,但这仍然是一个千亿级别的赛道,并且一直保持着两位数增速,正越来越接近整个啤酒行业的营收规模。在高端酒品牌门槛太高,次高端竞争愈演愈烈的大背景下,各家酒企对光瓶酒的市场会越来越重视。
中国消费市场结构正在向改善型型消费转换,在理性消费理念叠加白酒价值回归的影响下,消费者更倾向于高品质、高性价比的白酒需求,这将促使光瓶酒品类量价增长。
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