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- 更新时间:2023-12-14 15:32:57
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- 来源:91prony
“珍”者,稀且贵也。在中国动辄以千年计算的白酒品牌史中,珍酒将近半世纪的发展历程似乎不值一提,但作为中国酒业能以“珍”命名的品牌,珍酒本身,就是一个传奇。
时任副总理的方毅挥笔题下“酒中珍品”四个大字,其中的“珍”字也让珍酒成为众多知名酱酒品牌中自带精神文化基因的品牌,正式开启了珍酒辉煌的万里“珍”途。当我们深入剖析珍酒的进化之路,会轻易发现一个事实——它拥有着与其他知名酱酒品牌不同的基因与发展路径,在主动把控着自身品牌进化的节奏。
不少行业人士表示,珍酒是近年来白酒行业品牌传播与建设表现优异的品牌,这并非高抬。珍酒俨然已成为行业的“10万+”制造机。珍酒显然比其他品牌更深谙以上逻辑。近年来,珍酒持续不断地生产优质品牌内容爆款,持续输出,为每一个品牌传播的前沿阵地提供“内容弹药”,成为了根植于消费者心中的优质酱酒品牌。而内容层面,从“三个唯一”到“1234歌”和“珍”文化,珍酒的品牌战略进化之路更是充满节奏感,十分清晰。
酱酒品类的发展由茅台热作为起点,进化至酱酒热,而大多数酱酒品牌在酱酒势能迅猛的阶段选择的都是比附茅台策略,只是有人“硬凑”,有人“水到渠成”。中国白酒一号工程、85鉴定、副总理题字等基因优势让珍酒“好风凭借力,送我上青云”,“中国白酒一号工程”的品质支撑在珍酒高频、迅猛、优质的内容传播策略下快速被消费者认知并接受,它顺利完成了一阶段的品质品牌积累,构建了强大的品牌自信。
依托传奇的历史和品质的积淀,如今的珍酒,已经是珍贵、珍惜、高性价比的酱酒品牌代表作。在酱酒正从品类扩容期向品牌转变的时候,珍酒早已准备好,珍酒正全力加速,抱“朴”守“珍”。
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